Brincabelo Cabeleireiro Infantil
11 anos de salão em Curitiba, mais de 20 mil crianças atendidas. Em maio de 2024 a Brincabelo entrou na Pagges para virar marca-universo, não mais marca-empresa. Por dois anos de direção contínua, reescrevemos site, identidade visual, sistema de conteúdo, presença em mídia paga e ocupação física do salão, com um elenco autoral de personagens no centro narrativo de tudo.
A marca tinha completado dez anos e ainda comunicava com dois personagens-emoji daquela época. Era hora de evoluir a face da marca sem quebrar o vínculo com as famílias que estão com ela desde o começo. E havia uma necessidade operacional clara: a comunicação dependia muito de pessoas, e pessoas têm dia bom e dia ruim com câmera. A Brincabelo precisava de porta-vozes proprietários, que aparecessem todo dia sem cansar e sem depender de agenda alheia.
Em vez de licenciar mascotes terceiros ou flertar com referências do mercado infantil, criamos a Turminha Brincabelo. Cinco personagens originais com idade, personalidade, cor e papel narrativo próprios, desenhados sob encomenda em uma pose-base. Toda a expansão de poses, ambientes, estampas, vídeos e materiais sazonais nasce dessa base, mantida por bíblia de marca rígida: mesma proporção, mesma fisionomia, mesma textura, sempre na cor de origem. Os personagens viraram porta-vozes em todo ponto de contato, do feed do Instagram às paredes do salão.
Mascote licenciado é aluguel. Personagem terceirizado é insumo. Turminha Brincabelo é IP. Beto e Bela são os dois personagens originais de 2013, agora crescidos junto com a marca. Dudu e Lili entraram para completar quatro caracteres distintos, representando o leque das mais de 20 mil crianças que já passaram pela Brincabelo. Pipoca, o cachorrinho roxo, fecha a turma como mascote afetivo, porque toda família reconhece um cachorro fofo. As cinco cores espelham as cinco cores principais do logo, então a paleta gráfica e o elenco narrativo são a mesma coisa: laranja é Beto, azul é Dudu, verde é Lili, rosa é Bela, roxo é Pipoca.